Εν μέσω του συνεχιζόμενου πληθωρισμού και της αύξησης του κόστους, οι άνθρωποι αισθάνονται τσιμπήματα καθώς περισσότερες από τις μισές εταιρείες που έχουν παρατηρήσει αλλαγές στις δαπάνες αναφέρουν ότι οι πελάτες τους ξοδεύουν λιγότερα από ό,τι τους πρώτους τρεις μήνες του έτους.
Αυτά είναι τα ευρήματα του δεύτερου δείκτη Virgin Media O2 Business Movers – ενός τριμηνιαίου βαρόμετρου που συνδυάζει ανώνυμα και συγκεντρωτικά δεδομένα κίνησης στο Ηνωμένο Βασίλειο από το O2 Motion.
Οι άνω των 65 ετών βρίσκονται στην πρώτη γραμμή αυτής της τάσης, καθώς ξοδεύουν 1% περισσότερα για ρούχα έναντι 41% λιγότερα τους τελευταίους τρεις μήνες. Εξετάζοντας τα μηνιαία μεγέθη ανάπτυξης, είναι σαφές ότι οι μεγαλύτερες ομάδες ήταν μπροστά από την ανάπτυξη λιανικής στην αρχή του έτους, αλλά αυτή η τάση αντιστράφηκε την άνοιξη με αύξηση του αριθμού των νέων 18-24 ετών που ψωνίζουν.
Η ισχυρή αύξηση των ταξιδιών για ψώνια από άτομα 18-24 ετών τον Μάιο (11,8%), σε σύγκριση με μηδενική αύξηση για τα άτομα ηλικίας 65+, υποδηλώνει ότι οι νεότεροι Βρετανοί ανταποκρίθηκαν στην περίοδο των διακοπών του Μαΐου με αυξημένες δραστηριότητες αγορών και αναψυχής – από τις καλοκαιρινές αγορές μέχρι τις προετοιμασίες για φεστιβάλ.
Πολλοί άνθρωποι με περιορισμένα μετρητά στρέφονται στα μεταχειρισμένα για να βρουν καλύτερες τιμές, με περισσότερα από τα δύο πέμπτα του κοινού να έχουν ψωνίσει μεταχειρισμένα μία ή περισσότερες φορές τον περασμένο μήνα. Η πλειονότητα των ατόμων ηλικίας 18 έως 34 ετών ψωνίζει ενεργά από δεύτερο χέρι καθώς η Gen Z αναλαμβάνει τον μανδύα ως οι πιο ανθεκτικοί αγοραστές στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Οι καταναλωτές είναι σαφώς πιο προσεκτικοί στον προϋπολογισμό τώρα από ό,τι πριν από τρεις μήνες, καθώς οι δαπάνες για μη βασικά προϊόντα μειώθηκαν κατακόρυφα το δεύτερο τρίμηνο – συμπεριλαμβανομένου 45% λιγότερο για ηλεκτρονικά είδη και 39% λιγότερα για ρούχα. Το φαγητό είναι το μόνο είδος που αγοράζουν περισσότερο οι Βρετανοί, με μόλις το 13% του κοινού να αγοράζει λιγότερα τρόφιμα από ό,τι τους προηγούμενους 3 μήνες. Εν τω μεταξύ, σχεδόν το ένα τέταρτο των εταιρειών έχουν μειώσει το εργατικό δυναμικό καθώς οι πελάτες δίνουν προτεραιότητα στις διαδικτυακές προσφορές έναντι των αγορών στα καταστήματα και οι μισές εταιρείες αναφέρουν αύξηση των ηλεκτρονικών αγορών το δεύτερο τρίμηνο.
